耐克停止与凯利.欧文合作,欧文的被放弃说明体育明星代言的本质

耐克停止与凯利.欧文合作,欧文的被放弃说明体育明星代言的本质

11月5日,世界最大的运动品牌NIKE官方发布公告,将暂停和篮球明星凯利.欧文的合作,并且不会再发布欧文系列新鞋欧文8。

按照此前的计划,欧文8原本要在本月发布。

耐克官文如下:在Nike,仇恨言论没有容身之地,我们谴责任何形式的反犹太主义……我们对此种情况的发生和受到影响的人们感到伤心和失望。

很显然,耐克在欧文反犹事件中理所当然的站到了掌握话语权的真理一面。

而从耐克对于欧文的放弃,我们看到了体育明星代言的本质。

一,欧文与耐克的合同明年到期,从篮网三巨头到现在沦为笑柄,欧文正在失去品牌代言所必需的正能量。

欧文新秀赛季和耐克签下了一份4年3200万美元的代言合同之后,在2014年耐克和欧文完成了七年长约,欧文再次代言耐克也是让自己年收入高达1000万美元,耐克还为欧文推出了他的第一只签名鞋。

今年5月,ESPN报道称耐克可能会在2022-23赛季之后与欧文结束合作,从地球是平的,到拒绝注射疫苗,再到现在的反犹事件,种种负能量叠加,终于使耐克痛下杀手,选择了与欧文提前终止合同。

现在耐克在NBA的现役球员有四大代言人,分别是字母、杜兰特、詹姆斯和欧文,我们由此可见耐克对于欧文的看重。

而欧文把篮球当副业,把作妖为主业的不作不死,终于使自己失去了前途和钱途。

二,欧文的端起碗吃饭,放下碗骂娘,得罪的是犹太老板和犹太人控制的媒体,欧文的触到边界,说明了他根本就是不知天高地厚。

现在篮网对欧文禁赛五场,篮网向欧文开出的复工条件是:

第一,欧文发布声明承认电影是反犹太主义的,并为支持电影与其中的谎言而道歉。

第二,欧文需要参加关于仇恨危险言论的培训课。

第三,欧文需要与布鲁克林犹太领导人进行会面,谈谈人生理想甚至价值观的问题。

这三条复工条件,对于欧文来说都是生命中不可承受之轻的咣咣打脸。

歧视黑人只是舆论骂一阵子就过去了,歧视犹太人,终于开始动真格的,这就是人与人的区别。

NBA30支球队的老板,有14位是犹太人,之前轻微反犹的热火球员莱昂纳德已经查无此人,给欧文一次浪子回头的机会,已经算是难得的法外开恩。

欧文的端起碗吃饭,放下碗骂娘,得罪的是犹太老板和犹太人控制的媒体,欧文的触到边界,说明了他根本就是不知天高地厚。

老板们碾死欧文的这样的愣头青,就像碾死一只蚂蚁,除了一冲就掉的一点浅浅的棕色,基本上不会留下太多痕迹。

三,当NBA球星的话事人詹姆斯都选择与欧文划清界限,我们就知道侃爷的椰子鞋事件,大概率会在欧文身上发生,一切已经覆水难收。

今天湖人爵士的比赛赛后,詹姆斯在采访中谈到了欧文:“就我个人来说,我不能容忍反对任何种族,不管是犹太人、黑人还是亚裔……这也是我做《The Shop》节目的初衷,因为社会上存在着恨意,我不赞成这一点,这个世界上不允许它的存在。

我认为凯里所做的事伤害了很多人,这制造了很多伤害,这很不幸。你在推广、宣传时,如果说了伤害某个群体的话,我不认同这一点,我不能容忍。”

我们很难想像,这是两赛季前一言不合就支持“黑人也是人”运动的勒布朗.詹姆斯。

毕竟侃爷和欧文都示范了,保罗和詹姆斯这俩平时喜欢带节奏的都不敢跟了。

如果NBA赛场上一片卡斯比和阿夫迪亚,那黑人也是人事件的犹太人版本,肯定也会再次发生。

想想把白人、黑人、犹太人得罪个遍,损失80亿的侃爷,所有人得出的结论是从犯欧文也注定是凉了,因为相比十亿身价的侃爷,一个纯粹打篮球的,哪怕他整天操着人类和平的闲心,也注定算是打酱油的。

一句话,人比人得死。

侃爷离开阿迪和椰子鞋,照样活得滋润。

而欧文离开耐克和NBA,很快就需要为五斗米折腰。

因为资本的影响是全球性的。

四,体育明星其实与演艺明星一样,都是资本打造的产物,捧你,你就是琉璃瓦,松开手,掉地下你就是玻璃碴子。

所谓明星代言,其实就是利用人们对于球星的向往和明星的所谓吸睛效应,拉近受从与代言明星之间的心理距离。

资本打造你成为明星的时候,都已经想到了你易碎易燃易爆炸的本质,他们有太多的B计划C计划在等着,一个狗玉子倒下去,千万个狗玉子站起来。

从国外的费尔普斯违禁品、伍兹性丑闻,到国内的林丹劈腿、孙杨被禁赛,这些大量的体育明星形象翻车,虽然短期内给代言品牌造成了巨大负面,但是因为种种成功的危机公关,竟然使各大体育品牌反而在重击之下依旧屹立,甚至容光焕发,原因就是如此。

明星出事,品牌方马上跳出圈外,以一纸解约合同把自己择了个干净,典型的万花丛中过,片叶不沾身。

其实说白了,体育明星其实与演艺明星一样,都是资本打造的产物,捧你,你就是琉璃瓦,松开手,掉地下你就是玻璃碴子。

五,中国的体育明星代言,因为市场受众的不成熟和体育明星的低素质,确实是让人一言难尽。

一个比较有意思的现象是,现在国内品牌请体育明星代言,最重要的原因是体育明星比娱乐明星便宜,而且不太容易出现丑闻。

至于国外看重的专业性和励志经历,其实远远不如一枚奥运金牌重要,这就是谷爱凌这个冰雪小众项目明星成为中国最顶流的体育代言的原因。

从这些我们明显可以看到中国体育市场的远远不成熟。

新疆棉花事件,国内明星的纷纷解约并不说明他们多么爱国,而是说明他们是人间清醒,而从胡明轩作为一个新疆人的意外代言阿迪,我们就知道什么叫体育明星头脑简单,四肢发达的不智。

体育代言非常看重的民族性,被我们的爱国体育明星们遗忘,我们只能说没文化真可怕。

这就是中国的真正成功体育代言,只有李宁和孔令辉的原因。

中国的体育明星代言,因为市场受众的不成熟和体育明星的低素质,确实是让人一言难尽。

欧文基本上是凉了。

而孙杨们依旧是英雄。

我们的文化里,非常缺乏的其实就是痛打落水狗。

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